• La marca fundada por las hermanas Dayana y Dafna Aronovich inicia operaciones en Colombia como parte de su crecimiento global, que también incluye Italia, Francia y Alemania.

La empresa mexicana de wellness U CAN anunció el inicio de operaciones en Colombia, uno de los mercados latinoamericanos con mayor potencial para la industria del bienestar, como parte de una estrategia de expansión internacional que también contempla su llegada a Italia, Francia y Alemania. El crecimiento se suma a su reciente incursión en España y antecede su próximo ingreso al mercado estadounidense.

Fundada en 2020 por las hermanas Dayana y Dafna Aronovich con una inversión inicial de apenas 500 dólares, U CAN se ha consolidado como una de las marcas mexicanas de mayor crecimiento dentro del segmento wellness, gracias a una propuesta que combina innovación, diseño y accesibilidad para quienes practican yoga, pilates y entrenamiento funcional.

La compañía registró un crecimiento de 32% en ventas entre 2023 y 2024, mientras que entre 2024 y 2025 el incremento alcanzó 300%. Para 2026, proyecta crecer otro 80%, impulsada principalmente por su expansión internacional y la creciente demanda de productos orientados al bienestar.

El contexto mundial favorece esta estrategia. De acuerdo con el Global Wellness Institute, la economía global del bienestar alcanzó un valor de 6.3 billones de dólares en 2023 y se estima que llegará a 9 billones de dólares en 2028, impulsada por el interés creciente de las personas por invertir en salud, actividad física y prevención. América Latina figura entre las regiones con mayor dinamismo dentro de este mercado, mientras que Colombia ha mostrado un crecimiento sostenido en disciplinas como el pilates, el entrenamiento funcional y el fitness boutique.

«Colombia representa un mercado estratégico por el crecimiento que vive la industria del bienestar y por el interés cada vez mayor de las personas en adoptar estilos de vida saludables. Queremos acercar productos innovadores, funcionales y de alta calidad desarrollados en México a miles de consumidores colombianos», afirmó Dayana Aronovich, cofundadora de U CAN.

La marca ha desarrollado un portafolio especializado para yoga, pilates y entrenamiento funcional que incluye tapetes, barras, mancuernas, ligas, pesas y accesorios, además de innovaciones propias como el U Fold, un tapete plegable de alto desempeño, y las polainas magnéticas, diseñadas para responder a las nuevas tendencias del entrenamiento.

En México, U CAN comercializa sus productos a través de Liverpool, Costco, Amazon, Mercado Libre, TikTok Shop y su plataforma de comercio electrónico. En Colombia, la empresa iniciará operaciones mediante su tienda en línea y una red de distribuidores mayoristas, con el objetivo de atender la creciente demanda de productos para entrenamiento en casa, estudios de pilates y centros de bienestar.
Para Dafna Aronovich, cofundadora de la empresa, la internacionalización confirma el potencial de las empresas mexicanas para competir en mercados altamente especializados.

«Nuestro crecimiento demuestra que una marca mexicana puede convertirse en un referente internacional cuando apuesta por la innovación, la calidad y la cercanía con sus consumidores. Queremos que U CAN sea un embajador del diseño y la creatividad mexicana dentro de una industria que seguirá expandiéndose durante la próxima década.»

Con presencia en Europa y América, U CAN busca consolidarse como una de las marcas latinoamericanas con mayor proyección internacional dentro del sector wellness, una industria que representa cerca del 6% del PIB mundial y que continúa creciendo por encima del ritmo de la economía global, de acuerdo con el Global Wellness Institute.